¿Nielsen también nos abandona?

Quizá pueda parecer una noticia de poca relevancia un mundo que observa con ojos vendados cualquier contenido que se coloca delante de su visión, pero desde este blog quiero hacerme eco de una de las noticias del día, y no es otra que Nielsen abandona en España su línea de negocio dedicada a la medición de audiencia en Internet (Nielsen Online). 

La decisión, que ha sido tomada por la matriz de la compañía, también afecta a otros países de Europa, y en el Viejo Continente solo continuaría principalmente en Reino Unido, Alemania e Italia, según las primeras informaciones. El último día de medición con sus herramientas sería el próximo 31 de marzo. 

El pasado mes de noviembre de 2011 la necesidad de establecer un sistema único para medir la audiencia online en España, una reivindicación de los responsables de los principales medios digitales, dio lugar a un concurso auspiciado por Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Medición de Medios de Comunicación (AIMC) en la que Comscore se impuso a Nielsen y Kantar Media convirtiéndose en el medidor de referencia encargado de implantar un nuevo sistema de medición digital que ahora sirve como referente para la compraventa publicitaria.

Ya habría, además, un día definido para el cierre definitivo de la medición: el 31 de marzo. La decisión, comunicada hoy a los empleados, supone el cierre de España y otros países europeos de la medición en Internet de esta compañía. Según las primeras informaciones la plantilla, compuesta por una veintena de personas, se vería, en principio, abocada al despido.

Fuentes cercanas a la empresa han expresado su extrañeza ante la decisión de ‘cerrar’ la división española de Nielsen ya que -y pese a la pérdida del concurso de referencia- lo cierto es que su cierre de 2012 a nivel de clientes habría sido más que aceptable. Pese a la crisis, dentro de la empresa se tenía la percepción de que, a nivel español, se había conseguido ‘capear el teporal’ con bastante solvencia.

De hecho, sus herramientas de medición siguen siendo mayoritariamente utilizadas por el mercado online español y sus principales portales. Como ejemplo, la medición de OJD interactiva, aunque ya homologa a otras herramientas, está mayoritariamente compuesta por webs que utilizan el sistema de Nielsen (actualmente OJD interactiva mide a más de 300 portales).

Democratizar los medios. Economía digital 2.0

Uno de los aspectos que más me han llamado la atención en los "apuntes" de la Unidad, 1 aportados por el profesor para el Curso de Social Media y Community Management (5ª Edición) Universidad Carlos III de Madrid, es el que hace referencia a una cita de Tim O´Reilly en la que dice “Mientras que los medios de comunicación de masas pueden considerar algunos blogs concretos como competidores, lo realmente inquietante es que la competición es con la blogosfera en su totalidad. Esto no es sencillamente una competición entre sitios web, sino una competición entre modelos del negocio. El mundo de la Web 2.0 es también el mundo de lo que Dan Gillmor llama 'we, the media' ('nosotros, los medios de comunicación') un mundo en el cual lo que antes era simplemente la audiencia ahora decide qué es importante, y no un pequeño grupo de personas desde un cuarto trastero.”

Y es que el paso de la Web tradicional 1.0 a la nueva Web 2.0 es básicamente esa inteligencia colectiva que convierte a la audiencia, o a la masa, fuerte. Bueno es el ejemplo que se expone en la citada Unidad 1 en el cual hemos pasado de ser lectores de la Enciclopedia Británica a redactores partícipes en Wikipedia.

El gran paso de la democratización de los medios se basa en los siguientes puntos:

-La colaboración. La unión hace la fuerza, dice el refrán. Así pues la unión de los individuos, ya sean cilentes o admiradores los convierten en una gran inteligencia que domina y sabe dónde quiere ir.

-La creación de contenido propio,  el compartirlo y distribuirlo. Pues no olvidemos que ese es el gran tesoro de la red de redes: los datos.

-La interactividad de unos usuarios con otros. Su forma de compartir esos datos hace que otros usuarios interactúen y den su opinión entre sí.

-El poder que eso produce en el usuario, en el potencial cliente o el consumidor, que ya no se siente un mero observador sino que se da cuenta que su opinión influye en las decisiones de una marca, una empresa o un gran grupo.



Todos estos puntos nos llevan al último, que no es otro que establecer nuevas estrategias  de marketing,  en el caso de empresas corporativas con afán de lucro y también estrategias de información por parte de los grandes Mass Media que han despertado y se han dado cuenta de que el receptor no es ningún insensato.

Estas estrategias nuevas, o  renovados modelos de negocio, nos conducen a lo que se llama "nueva economía digital " una forma diferente de entender el negocio, la producción y la organización, y es que debido a la economía digital y la ayuda de los social media, todo se vuelve más transparente, los usuarios dan libremente su opinión (en Facebook por ejemplo sobre una marca) - esto también es una de las cuestiones  en general de las que trata el Manifiesto Cluetrain- todo se democratiza y el feedback aumenta entre empresa y cliente.

Siendo lo ideal, que en este momento la empresa o el medio, sepa personalizar cuáles son las necesidades o intereses del cliente o usuario, porque el target se estrecha y se especializa. El usuario es más experto y también más inteligente (su inteligencia ha crecido con lo que hemos dicho más arriba de una inteligencia global, compartiendo opiniones con otros usuarios, interactuando, etc) debido sobre todo a que la importancia de los social media es cada vez mayor.

¿A dónde nos dirigimos? o ¿A dónde nos lleva todo esto? Es la pregunta que irremediablemente nos hacemos en este momento en el cual están conviviendo juntos aspectos sociales que están muriendo y otros que están naciendo.

Como en una falla, un choque de placas tectónicas antes del terremoto, todo apunta a que la convivencia actual de la Web 2.0 con los resquicios más antiguos que aún perviven (periódicos en papel, banca tradicional, con su versión 2.0: periódicos online o banca inteligente y agencias de viajes online) nos conducen a una , ya no futura sino casi inmediata Web 3.0 en la cual todo estará conectado, una conectividad global de todas las cosas cotidianas. El Internet de las cosas.

Avisados quedamos.

Curso de Social Media y Community Management (5ª Edición) Universidad Carlos III de Madrid

Hoy estamos de inauguración, o al menos yo lo estoy. Y es que hoy da comienzo el curso de Social Media y Community Management (5ª Edición) de la  Universidad Carlos III de Madrid a través del Instituto Universitario Agustín Millares un centro que según la página Web reza así: un centro de promoción de la investigación, del debate académico y de la difusión del conocimientos de la cultura de la información.

Un arranque en toda regla y que comienza con la bibliografía que los profesores han puesto a partir de hoy, día 18 de febrero de 2013 , a disposición de los alumnos (somos unos 30). Todo ello a través de una plataforma online mediante la cual se establecen las pautas y se enviarán las prácticas y trabajos tutelados por los profesores.

De esta manera este será mi blog oficial para el curso, en el cual iré adjuntando contenidos de relevancia para todos aquellos interesados así como las tareas y prácticas que requiera el curso.

 ¡Como véis muy moderno y accesible!

¿Queréis saber cuáles son las aplicaciones más descargadas de 2012?

 ¡Seguro que coincidís en más de una!

 

1. Instagram 

Esta aplicación que en principio era exclusiva para iPhone y otros productos de Apple, creció vertiginosamente luego de ser comprada por Facebook en una cifra récord (747 millones de dólares) y de estar disponible para Android. A la fecha cuenta con 100 millones de usuarios y su éxito se debe en gran medida a la herramienta de filtros que trae a la memoria las imágenes tomadas por cámaras instantáneas como la Polaroid o las Kodak Instamatic, íconos de los años setenta. Lo encantador es la posibilidad de que los usuarios compartan al instante lo que viven a diario en fotos. A ver que pasa con el anuncio de esta semana de que va a vender las fotos de sus usuarios con fines publicitarios, ¿se dejará de usar? Apps que la sustituyen ya las hay y muy buenas por cierto.

2. Evernote

Tanta importancia tiene hoy esta aplicación, que sus creadores recibieron el apoyo de un fondo de inversión para convertirla en pieza clave del negocio de ‘apps’, y hoy, con sus 40.000 nuevos usuarios diarios, la empresa está valorada en 1.000 millones de dólares: Quien tome notas en un teléfono o una tableta, lo hace utilizando Evernote, con una deliciosa interfase y muchas facilidades para almacenar y recuperar las notas, agregarles fotos y videos, clasificarlas y compartirlas. La aplicación tiene variantes, como Food, que permite anotar recetas; Hello, para no olvidar nunca a las personas que conoces; y Skitch para marcar fotos y capturas de pantalla con dibujos, gráficas y textos.

3. Tiger Text

Los infieles por fin disfrutan de una aplicación que les ayuda a sobrevivir en un mundo en el que es difícil ocultar la verdad. La aplicación Tiger Text se convirtió este año en un verdadero éxito de ventas y su creador la bautizó así en honor al golfista Tiger Woods, cuyo matrimonio se acabó cuando su esposa le pescó en su celular mensajes de texto indebidos. Tiger Text permite enviar mensajes a una persona, pero lo llamativo es que estos se autodestruyen una vez son leídos, al mejor estilo de Misión Imposible. Este año crecieron las ‘apps’ para estas personas, con toda clase de ingeniosas funcionalidades: algunos ocultan fotos, otros mantienen contactos secretos; otros borran registros de llamadas, y otras artimañas durante largo tiempo soñadas por quienes quieren echarse una cana al aire.

4. Find my iPhone

Apple desarrolló esta aplicación para encontrar el teléfono móvil en caso de pérdida. Con solo enviar un código se recibirá un mapa con la localización exacta y hasta se puede disparar la cámara y tomar una foto para saber quién lo tiene. Útil en un país como Colombia, campeón mundial del robo de celulares. Pero, curiosamente, no es el principal uso que la gente da a esta aplicación. El mes pasado un ciudadano en Kansas entabló demanda de divorcio apoyado en las fotos y mapas que recibió después de activar secretamente Find my iPhone en el teléfono de su esposa. Un debate jurídico se generó en Estados Unidos, porque las pruebas fueron obtenidas sin consentimiento de la señora, lo que viola las normativas acerca de la privacidad, pero el señor agradeció a Apple, mediante su espacio en Facebook, por el servicio que esta aplicación le prestó. También existe versión para teléfonos Android, bajo el nombre Where’s my Droid.

5. Yahoo! Time Traveler

Una aplicación muy útil para los viajeros que tengan una agenda muy apretada cuando visitan un lugar desconocido. Se trata de TimeTraveler, una ‘app’ que gracias a la tecnología de Flickr arma un itinerario en tiempo real de los puntos más importantes del lugar donde se encuentre el usuario, y lo hace de acuerdo al tiempo que tenga disponible. La herramienta, que de momento es exclusiva de los productos Apple, arma el trayecto para visitar las principales atracciones turísticas y otros puntos de interés como restaurantes y hoteles. Lo único que se debe hacer es marcar el lugar donde se encuentra, el punto de partida y especificar la cantidad de tiempo de la que dispone. Por ahora incluye información de 29 ciudades del mundo, entre ellas Londres, Nueva York, París, Roma, Barcelona y Dubai, y le permite al usuario guardar y compartir las rutas con amigos y otros contactos por correo electrónico o a través de sus cuentas de Facebook y Twitter.

6. Commit

Cambiar de hábitos no es tarea fácil. Por esa razón, es de gran ayuda tener una herramienta que lo ayude a comprometerse con los objetivos que se ha trazado. Este es el fin de Commit, que traduce compromiso. Esta aplicación para iPhone, familiar de Reminders, además de enviarle una alerta al usuario, también lleva el registro de qué tanto realiza cada una de las actividades y si las cumple o no. De esa forma, no solo le recuerda al usuario sino que también lo motiva a cumplir con su meta. Descargar esta ‘app’ cuesta tan solo 1 dólar y es una gran inversión porque ayuda a las personas a ser organizadas y establecer hábitos saludables.

¡Vine será lo nuevo de Twitter!

Siempre a la última Twitter no renuncia nada, ahora nos sorprende con una app de vídeos al estilo Instagram. Una forma de expresión que la verdad siempre me ha sorprendido, entre tanto filtro sepia y fotos a platos de comida a veces una se pierde.

 El pasado otoño Twitter adquiría la aplicación para subir y compartir vídeos. Esta ‘app‘ es parecida a la red social Instagram pero en lugar de colgar fotografías, los usuarios podrán compartir vídeos.

Pese a que Twitter ya compró Vine el pasado mes de octubre, aún no ha lanzado la aplicación. Este miércoles, el CEO de la compañía, Dick Costolo, subía a la red de microblogging un ‘tuit’ con un vídeo compartido desde ese servicio.

Twitter se propone ser una red de microblog con sus propios servicios. Después de lanzar sus filtros para fotografías tras la “ruptura” con Instagram, también se propone aventurarse en el mundo de los vídeos. Twitter podría lanzar “mañana mismo” la aplicación dedicada a subir y compartir vídeos, según apunta All Things D.

Pese a ser un servicio de la compañía, Vine no se encontrará totalmente integrada en la red social sino que será una función, en parte, independiente.

Vine es sencilla de utilizar. Los usuarios podrán subir y compartir clips de vídeos breves, no más de 6 segundos, de la misma manera que Instagram lo hace con sus fotografías. Además, la ‘app‘ permite seguir el contenido que han subido familiares y amigos. El servicio permite realizar un vídeo seguido cuando el usuario toca el botón de grabar en la pantalla. Sin embargo, también permite realizar una serie de fotografías seguidas que realizarán un clip a modo de gif.

Antes de ser adquirida por Twitter, Vine ya era una ‘app‘ independiente para dispositivos con sistema operativo iOS. Aunque ya no está disponible, anteriormente era posible descargarla a través de la App Store de Apple. Como servicio independiente, se espera que Vine esté disponible esta misma semana en la tienda online de Apple.

¿Quieres dejar bien limpio tu facebook?

Pues aquí llega Facewash. Ni Don limpio oigan. Facewash es una nueva aplicación web con la que los usuarios de Facebook podrán realizar un escaneo de su perfil en busca de contenido políticamente incorrecto que pueda afectar a su imagen y eliminarlo.

 Cada vez son más las empresas que buscan el perfil en redes sociales de sus empleados o de los candidatos que les llegan a las oficinas en busca de trabajo para conocer la reputación de éstos antes de contratarles. Por ello, los usuarios cada vez tienen más cuidado con los contenidos que publican en estas redes sociales aunque, muchas veces, no se puede controlar al cien por cien. Esta aplicación web, ‘www.facewa.sh’ escanea todos los contenidos compartidos en Facebook en busca de fotografías, comentarios y actualizaciones que puedan dañar la imagen pública del usuario y así, dar la oportunidad al dueño del perfil de eliminarlo si así lo desea.

También, Facewash se encarga de repasar las condiciones de privacidad que los usuarios tienen determinadas en sus perfiles y realiza una sugerencia si la configuración no permite ningún control sobre el contenido que se sube. Tras entrar en la aplicación mediante la cuenta de Facebook que se quiere limpiar, Facewash realiza un exhaustivo escaneo y pregunta al usuario qué elementos de los encontrados desea eliminar y cuáles no. Hasta ahora, el programa está configurado para detectar elementos políticamente incorrectos referidos al inglés, sin embargo, también se puede reajustar el idioma para que el escáner realizado sea en el idioma que el usuario desee.

Opinión cine. Reseña: Phenomena (1984) Dario Argento

¿Y si pudieras comunicarte con los insectos?

¿Y si pudieras aliarte con ellos?
¿Y si ellos fueran tu única conexión para comprender el mundo, o al menos para poder soportarlo?

En Phenomena,Jennifer es una chica americana cuyo padre (actor de Hollywood) ha decidido enviar a un internado en Suiza.Sin embargo Jennifer posee ciertas facultades más allá de lo normal que comenzarán a florecer en mitad de misteriosos asesinatos llevados a cabo en su zona de residencia. La Transilvania Suiza (como se hace llamar el lugar) se convertirá en una enigmatica cuna de macabros asesinatos, entre los cuales Jennifer se verá enredada en su particular tela de araña de la que sólo podrá escapar con la ayuda de sus aliados: los insectos.
El tenebrismo de su director Dario Argento consigue un aura de sugestión en una pelicula en la que se alternan escenas nocturnas con paisajes diurnos de los alpes Suizos, lugar donde fue rodada la cinta.

En Phenomena se consigue reunir en un único film todo un conjunto de elementos que por sí mismos podrían dar lugar a otras películas, en la que a la historia de un psycho-killer se suma una de jovencita con poderes parapsicológicos, en la que la fuerza de la Naturaleza se rebela contra el mal en sí mismo, todo ello bajo una turbadora y onírica atmósfera necrófila.
Como curiosidad de este film italiano, comentar que en algunas fuentes se la suele citar la película por el título oríginal con el cual se estrenó en Estados Unidos, "Creepers". Esa versión sólo dura 82 minutos, frente a los 116 de la original. En España se estrenó una de duración intermedia. La versión original se rodó en inglés, siendo la versión italiana doblada.